Победа в престижном рейтинге, по результатам масштабного общенационального и полностью независимого исследования общественных предпочтений, подтверждённого аудитом международного уровня — возвышает статус компании и торговой марки. Это благотворно влияет на имидж бренда, обеспечивая высокий уровень доверия к нему со стороны потребителей и деловой аудитории.

Помимо роста лояльности к бренду, признанному лидером в открытом рейтинге народных предпочтений, демонстрация №1 среди ассортимента подобных рыночных предложений становится ориентиром для покупателей. Красноречивой рекомендацией для всех, кто стремится выбирать всё самое лучшее

Медаль «Фаворит Успеха» имеет в Украине 16-летнюю историю. Для маркетологов она является мощным инструментом для позиционирования бренда в статусе лидера рынка. Для покупателей — стала надёжным рекомендационным императивом, помощником в выборе самого лучшего, наиболее качественного и рекомендуемого товара/услуги из множества вариантов предложений.

Рейтинг «Фавориты Успеха» резко выделяется на фоне прочих премий и конкурсов, действующих в Украине. Высокий уровень доверия к его результатам обеспечивает простая и совершенно прозрачная схема проведения ежегодных исследований и определения победителей (с которой можно подробно ознакомиться по ссылке), а также благодаря тому, что поучаствовать в определении наилучших торговых марок товаров и услуг Украины может практически каждый желающий. Можно долго перечислять все особенности, но важнее всего знать следующее

1. Рейтинг полностью некоммерческий. У «Фаворитов Успеха» нет механизма заявок на участие. В рейтинге автоматически участвуют ВСЕ торговые марки, официально присутствующие на рынке. Соответственно, и рейтинг составляется по отношению ко всем игрокам рынка без исключений. Обобщённая информация, полученная от респондентов в ходе исследования (в т.ч. сводная демографическая статистика) — всегда публична и общедоступна. Открытыми данными можно совершенно свободно воспользоваться с любой некоммерческой (не рекламной) целью, ссылаться на результаты исследования как на достоверный и надёжный источник, свидетельствующий об уровне признания и доверия к торговой марке, о степени её поддержки со стороны потребителей и готовности рекомендовать её в качестве наилучшего выбора.
    
2. Конкурс осуществляет свою миссию за счёт проведения комплекса рекламно-имиджевых мероприятий для победителей, лидеров рейтинга. Этот документ является предложением ряда коммерческих промо-услуг для официального победителя.

Лидеру рейтинга^[1] предлагаются на выбор варианты пакетов имиджево-представительских услуг.

№ Название услуги Тарифный план: Всё включено 6000 € Классик 4000 € Эконом 2000 € Мини 1000 € Лицензия 600 € Инфо- повод 0 € Базовые информационные услуги конкурса   1 Возможность использования рейтинга (права именовать себя наилучшим в своей рыночной категории, ссылаясь на исследование). Возможность сообщать о лидерстве бренда в своих коммуникациях, пресс-релизах, в документациях, со ссылкой на результат исследования. Да Да Да Да Да Да   2 Отчёт-буклет о результатах годового исследования потребительских предпочтений и экспертных рекомендаций в категориях, в которых Победитель занял первое место в рейтинге. Заверяется независимыми аудиторами (InMind + КМИС). Является документальным аргументом для именования себя №1 среди ассортимента предложений, признаётся АМКУ. Да Да Да Да Да Нет   3 Лицензия на знак (медаль «Фаворит Успеха – 2018») для использования в коммуникациях, в рекламе, для маркировки товаров и услуг, нанесения на упаковку, этикетку, вывеску, и т.д. Да Да Да Да Да Нет   4 Почётный диплом победителя конкурса (+ макет для тиражирования) Да Да Да Да Да Нет   5 Файлы с вариантами изображения наградной символики (векторная графика + 3D-модель) Да Да Да Да Да Нет   6 NEW! Предоставление имиджевого баннера «Фаворит Успеха – 2018» для пресс-мероприятий победителя (на которых требуется символика конкурса) и для корпоративных фотосессий. (Конструкция «паучок» предоставляется с баннером 1,2×2м во временное пользование.) Да Да Да Да Нет Нет Торжественная церемония награждения победителей   7 Предоставление пригласительных билетов на ежегодное шоу церемонии награждения «Фаворитов Успеха». ~ 18 апреля (дата уточняется и будет вскоре анонсирована), ивент-холл FREEDOM. Да (до 10 гостей) Да (до 8 гостей) Да (до 6 гостей) Да (до 4 гостей) Да (до 2 гостей) Нет   8 Торжественное вручение медали «Фаворит Успеха – 2018» (собственно награды конкурса см. пример). Вручается в ходе шоу-программы на сцене в пакетах «Эконом» и выше. Да Да Да Да Нет Нет   9 Участие в шоу-программе церемонии награждения по выбранному плану Да Да Да (эконом) Нет Нет Нет   10 Вручение победителю награды на сцене специально приглашённой знаменитостью Да Да Нет Нет Нет Нет   11 VIP-пакет участника церемонии награждения Да Нет Нет Нет Нет Нет   12 Индивидуальная сценарная подводка + речь представителя ТМ на сцене (1–2 мин) Да Да Да Нет Нет Нет   13 Блиц-интервью для новостного телеканала. Оказание ассистенции для съемки качественного новостного сюжета и имиджевого презента­ци­он­ного видео Да Нет Нет Нет Нет Нет   14 Возможность предоставления продукции или подарочных сертификатов бренда в качестве призов для розыгрыша на церемонии награждения. Добавление промо-материалов бренда в пресс-пакеты для раздачи гостям. Да Да Да Да Нет Нет   15 Возможность аккредитации на мероприятие собственных журналистов и репортёров изданий Да Да Да Да Нет Нет   16 Электронный архив с отчётом о церемонии награждения: фото и видеоматериалы, все отснятые новостные ТВ-сюжеты, интервью, рекламные ролики Да Да Да Нет Нет Нет Промо-кампания победителей конкурса   17 Публикация информации об официальном признании Победителя, №1 в своей категории, в каталоге на FAVOR.com.ua в разделе «Фавориты 2018 года», а также в профиле ТМ Да Да Да Да Да Нет   18 Электронная рассылка обзора победителей конкурса (с кратким фотоотчётом) для свыше 80 тыс. адресатов, зарегистрированных пользователей FAVOR.com.ua: информирование общественности, респондентов конкурса, экспертов, СМИ Да Да Да Да Да Нет   19 Распространение информации о Победителе в новостных Интернет-изданиях Да Да Да Да Да Нет   20 Оповещение общественности о Победителе в специализированной и профильной прессе Примеры макетов Да (До 3 изданий подбираются по профилю) Да (1-2 издания подбираются по профилю) Да (Подбирается индивидуально по профилю) партнёрские издания конкурса Нет Нет   21 Оповещение о Победителе рейтинга в популярной и деловой прессе Да Да выборочно в партнёрских изданиях Нет Нет Нет   22 Публикация индивидуального полностраничного рекламно-имиджевого макета в профильном издании на выбор, 1 полоса издания. Пример Да в партнёрском издании Нет Нет Нет Нет   23 Онлайн-трансляция шоу награждения вживую, в прямом эфире. (Является преимуществом участников шоу, получающих награду на сцене.) Да Да Да Нет Нет Нет   24 Трансляция чистовой телеверсии шоу награждения на ТВ, с повторами. Публикация телеверсии в Интернете, распространение в соц.сетях. (Продолжительность полной шоу-программы мероприятия — ~3 часа, эфирное время телеверсии — 40-60 минут.) Да Да Нет Нет Нет Нет   25 Телереклама: трансляция серии промо-роликов на общенациональном канале. Индивидуальный медиа-план на 1 месяц (40-50 выходов, равномерно распределённых в течение суток). Покрытие: вся страна. Хронометраж — 20 секунд. Пример медиаплана Да Нет Нет Нет Нет Нет   26 Распространение индивидуального пресс-релиза Победителя на популярных новостных сайтах, публикация в агрегаторах новостей, рассылка журналистам и блоггерам Да Нет Нет Нет Нет Нет   27 Размещение баннерной рекламы победителя на FAVOR.com.ua (3 месяца в ротации, минимально гарантированное кол-во — 100 тыс. показов для каждой ТМ) Примеры Да (тройной объём) Да (двойной объём) Да Да Нет Нет   28 Печать логотипа победителя на продуктовой эко-сумке, которая бесплатно раздаётся в виде подарка наиболее активным респондентам конкурса. Тираж эко-сумки — 3000 шт. (Победителю передаются 2–10 экз.) Да (размер лого ^ 2) Да (размер лого × 2) Да Да Продукты питания и напитки Нет Консультационные услуги, дизайн, копирайтинг и т.д.   29 Написание индивидуального, уникального (не шаблонного), иллюстри­ро­ванного пресс-релиза Победителя, учиты­вающего конъюнктуру рынка, корпора­тивные стан­дарты и особенности целевую ауди­тории бренда, с фотоматериалами мероприятия Да Да Нет (или шаблонный) Нет (или шаблонный) Нет (или шаблонный) Нет (или шаблонный)   30 Разработка рекламного анимированного веб-баннера для рекламной кампании Победителя в Интернете Да Да Нет Нет Нет Нет   31 Создание персонализированного оформления, посвящённого победе в конкурсе, для страниц ТМ в соц. сетях: Facebook, Instagram, YouTube, ВКонтакте и т.д. Да Нет Нет Нет Нет Нет   32 Изготовление или адаптация презентационного ролика для зацикливания на сценическом экране в ходе церемонии награждения Да Да Да Нет Нет Нет   33 Монтаж и озвучка видеоролика, сенсационно представляющего момент вручения награды в ходе церемонии, для трансляции на общенациональном телеканале. Хронометраж — 20 секунд. Да Нет Нет Нет Нет Нет   34 Адаптация рекламного ТВ-ролика победителя таким образом, чтобы представить его в качестве победителя конкурса: №1 в своей категории и наилучшего выбора покупателя. (Вставка медали и спецэффектов, закадровое проговаривание статуса и т.д.) Да Да Нет Нет Нет Нет   35 Консультационные услуги, оказание всесторонней помощи в подготовке собственной эффективной рекламной кампании, промо-материалов. Да Да Да Нет Нет Нет Цена (с учётом НДС): 6000 € 4000 € 2000 € 1000 € 600 € 0 €

* При расчёте в гривнях используется текущий курс НБУ
Тарифы показывают полную стоимость и включают все налоги.
Услуга лицензирования права на использование зарегистрированного знака для товаров и услуг
не является объектом обложения НДС в соответствии с п.6 ст.196 Налогового кодекса Украины.

1. Предоставление конкурсанту, занявшему первое место в рейтинге, специального правового статуса официального Победителя рейтинга в одной из категорий рынка товаров и услуг (согласно методике конкурса «Фавориты Успеха»). Вместе с правовым статусом передаётся подробный отчёт о проведённом исследовании общественных предпочтений и лицензия на использование наградной символики;
2. Проведение массового мероприятия – торжественной церемонии награждения победителей;
3. Проведение промо-кампании в СМИ, для информирования общественности о Победителе, с целью дальнейшей популяризации торговой марки на рынке в статусе лидера общественного доверия, наилучшего выбора в своей рыночной нише;
4. Предоставление консультационных услуг (дизайн, копирйтинг и др.), для помощи в подготовке Победителя к собственной рекламной кампании. Цель кампании — позиционирование товара/услуги бренда в качестве наилучшего выбора покупателя: рекомендации №1 со стороны потребителей, экспертов, успешных людей (в зависимости от победного статуса в рейтинге).

Подробно по всем пунктам...
 

1. Победитель получает отчёт-буклет с полными результатами годового независимого рейтингового исследования в своей рыночной категории, проведённого в соответствии с методикой конкурса «Фавориты Успеха». Отчёт базируется на результатах опроса трёх респондентских групп (Экспертов, Знаменитостей и Потребителей) и содержит:

   1. ЦИФРЫ 🡵  >600 категорий рынка товаров и услуг были представлены в исследовании 2018 года; >180 профессионалов различных отраслей рекомендовали самый качественный выбор; >80 знаменитостей, известных и публичных лиц страны определили успешность брендов; >48 тыс. респондентов изо всех уголков Украины указали свой наилучший выбор на FAVOR.com.ua!

      оценку потребителей: рейтинг популярности ассортимента предложений рыночной категории, отражающий уровень доверия к представленным на рынке предложениям со стороны рядовых потребителей (а также динамику изменения в потребительских предпочтениях на протяжении четырёх годовых кварталов);
   2. оценку экспертного жюри: рейтинг, составленный на оценках независимых отраслевых экспертов;
   3. оценку Жюри Успешных Людей: рейтинг популярности, построенный на основе опроса украинских публичных людей и знаменитостей;
   4. комплексную, интегральную оценку всех трёх респондентских групп;
   5. информацию о поимённом составе специальных жюри, а также о социально-демографическом портрете респондентов потребительского опроса.
   Отчёт об исследовании заверяется двойным аудитом независимых маркетинговых исследовательских компаний международного уровня (КМИС, InMind). Пример в PDF: «Молоко», 2017 год (PDF).
   Является основанием и документальным аргументом для именования себя №1 на украинском рынке, признаваемым, в частности, АМКУ.
2. Победитель получает лицензионное право использования наградной символики и победного статуса «Фаворит Успеха – 2018» в своей номинации, с возможностью демонстрации образа награды на своей продукции, во время проведения BTL-акций в местах продажи, в рекламно-имиджевой коммуникации с потребителями, в других кампаниях по популяризации бренда, в документациях и т.д.;
3. Победитель получает пакет электронных файлов с вариантами изображений медали в различных цифровых форматах (векторный статичный образ и 3D-модель);
4. Также победитель получает пример типичного пресс-релиза о победе в рейтинге, со справочной информацией о конкурсе, для лёгкого старта самостоятельной промо-кампании.
   Мы подотовили инструкцию с примерным планом действий в рамках лицензионного пакета:
    — Чеклист по самостоятельной промо-кампании победителя.

5. Представители Победителя приглашаются на ежегодную торжественную церемонию награждения «Фаворитов Успеха». (Презентация на ТВ)
6. Церемония награждения проходит в формате светской вечеринки, с динамичной шоу-программой, в одном из престижнейших концерт-холлов столицы. (Фотогалерея по годам)
   На мероприятие приглашаются представители СМИ (журналисты прессы и телевидения, обозреватели онлайн-изданий), а также деловая элита Украины. Ведущие церемонии — звёзды популярных телешоу. Гостям предлагаются бесплатные напитки или фуршет.
7. В торжественной обстановке представитель бренда-победителя (чаще всего это руководитель компании или глава маркетинга) награждается золотой медалью «Фаворит Успеха – 2018» и почётным дипломом.
   (Сразу или впоследствии возможно заказать дополнительный тираж наград: медалей и дипломов для филиалов, отделений и региональных представительств компании.)
8. Медаль на сцене вручается специально-приглашённой знаменитостью или экспертом рынка.
9. Награждение сопровождается индивидуальной сценарной подводкой, видеопрезентацией Победителя на большом сценическом экране.
10. Со сцены, представители Победителя могут рассказать гостям об успехах своей компании, а также дать интервью представителям СМИ в холле.
11. Во время съёмки интервью для новостного телеканала организаторы оказывают всяческую ассистенцию интервьюеру и репортёрам, для съёмки красивой и качественной презентации бренда и его заслуг. Интервью — это часть шоу, которое впоследствии может быть использовано не только телеканалом для новостного сюжета, но и Победителем самостоятельно, на веб-сайте, или в иных презентационных видеоматериалах.
12. Победитель имеет возможность продемонстрировать преимущества своей ТМ, предложить её продукцию или сертификаты на услуги для розыгрыша призов среди гостей церемонии награждения или среди респондентов конкурса в период проведения очередных ежегодных опросов для изучения потребительских предпочтений.
13. Церемония награждения анонсируется и освещается в ряде новостных СМИ, полная версия мероприятия транслируется по телевидению и в Интернете.
14. Победитель получает полный пакет фото – и видеоматериалов, отснятых в ходе церемонии награждения, на DVD-диске. Эти материалы используются в дальнейшей промо-кампании.
     

15. Публикация ряда отчетных статей в специализированной и популярной прессе (в виде сенсационной подачи факта победы в конкурсе), с фото-отчётом награждения и перечнем Победителей, c указанием победных статусов и номинаций.
    Несколько примеров статей с обзором победителей конкурса.
    Промо-кампания включает размещение статьи с обзором победителей конкурса в по меньшей мере 13 печатных изданиях:

    	Apriori — Первый украиноязычный глянцевый журнал столицы
    	Журнал Touch — модные вечеринки, новости моды, светские тусовки
    	Woman magazine — Умный глянец для женщин новой формации
    	Фармацевт Практик – научно-популярный журнал для специалистов фармации
    	Газета «Еженедельник «АПТЕКА»
    	Журнал FOOD UA. Продукты Украины
    	Журнал «Брутто»
    	Международный профессиональный журнал «Маркетинг и реклама»
    	Еженедельник «Украина БизнесРевю»
    	Журнал о путешествиях «Мир туризма»
    	Журнал «Дипломат»
    	Популярно-познавательный журнал «Колесо жизни»
    	«ШО» – журнал о современной культуре

16. Пример рекламного видеоролика

    Публикация индивидуального рекламно-имиджевого макета Победителя в специализированном издании на выбор, на всю полосу издания. Пример имиджевого макета с обложкой.
17. Размещение серии индивидуальных рекламных роликов победителя на общенациональном канале. 40–50 выходов в течение календарного месяца, распределённых в различных рекламных блоках в течение дня. Пример одного медиа-плана на 5 канале.
    Как правило, это серия 20-секундных видеороликов, показывающих эпизод торжественного вручения награды на сцене + блок прямой рекламы Победителя. Ролик транслируется на одном из общенациональных телеканалов (покрытие — вся страна). Предварительно трансляции на канале идёт показ новостных сюжетов о награждении, которые включают интервью с победителями и информируют зрителя о миссии конкурса и о статусе Фаворита.
    Организаторы конкурса самостоятельно адаптируют видеоролик победителя перед трансляцией таким образом, чтобы представить рекламируемый бренд как №1 на украинском рынке, в качестве наилучшего выбора среди подобного ассортимента и т.д. Все адаптированные ролики передаются победителю и для дальнейшего самостоятельного применения;
18. Публикация обзора победителей на Интернет-портале FAVOR.com.ua, в новостях и в списке официальных победителей, а также:
    • Рассылка подготовленной информации всем респондентам конкурса (свыше 90,000 активных адресатов);
    • Размещение имиджевой информации о Победителе во всех разделах каталога торговых марок, где представлены торговые марки, занявшие победные позиции;
    • Размещение рекламных анимационных баннеров Победителя во всех разделах портала FAVOR.com.ua на протяжении четырёх месяцев в ротации (минимально гарантированное количество — 100 тысяч показов).
19. Распространение электронного пост-релиза о мероприятии с логотипами Победителей и фотоматериалами, отснятыми в ходе церемонии награждения:
    • Публикация пресс-релиза на страницах не менее 24 партнёрских Интернет-изданий (список информационных партнёров конкурса). Осуществляется контроль качественного размещения;
    • Трансляция пресс-релиза в ведущих новостных агрегаторах;
    • Рассылка пресс-релиза более 2000 журналистам и блоггерам;
    • Создание и размещение индивидуальных новостных релизов Победителей в лентах ведущих СМИ, что увеличивает видимость в результатах поиска за счёт широкой цитируемости, ведёт к приросту активных ссылок, выгодным позициям в результатах поисковой выдачи, росту посещаемости сайта и узнаваемости бренда.
20. Публикация индивидуальной рекламно-имиджевой информации о Победителе в собственном ежегодном иллюстрированном издании конкурса, «Фавориты Года» (тираж — 1000 экз., Пример 1, Пример 2).
21. Конкурс регулярно поощряет активных респондентов. Проводятся розыгрыши призов из призового фонда, а также просто раздаются сувениры на память (примеры: футболки, чашки и т.д.) Сейчас запланирован выпуск продуктовых многоразовых эко-сумок, тиражом 3 тыс. экз. Эко-сумки имеют двухсторонний принт: на одной стороне — медаль «Фаворит Успеха – 2018», со слоганом «Я обираю найкраще!», на второй — логотипы брендов-победителей конкурса 2018 года, которые символизируют наилучший выбор покупателя. Опция предоставляется победителю начиная с пакета «Мини», но для ТМ в категориях продуктов питания и напитков опция идёт и вместе с лицензией.
     

22. Создание уникального пресс-релиза с информированием о победе торговой марки в конкурсе. Разрабатывается полностью индивидуальная статья, соответствующая специфике определённого рыночного сегмента и интересам целевой аудитории торговой марки;
23. Разработка анимационного веб-баннера для рекламной кампании Победителя в Интернете;
24. Создание персонализированного оформления страниц бренда в социальных сетях, посвящённого победе ТМ в рейтинге;
25. Изготовление (на основе имеющихся материалов) или адаптация презентационного видеоролика для демонстрации на большом сценическом экране в ходе торжественной церемонии награждения. В случае если у ТМ нет видеоролика, на сцене при вручении награды транслируется логотип;
26. Монтаж и озвучка индивидуального 20-секундного рекламного видеоролика, демонстрирующего эпизод торжественного вручения награды на сцене, со вставкой блока прямой рекламы Победителя (примеры роликов + пример медиаплана);
27. Адаптация рекламного ТВ-ролика победителя таким образом, чтобы представить его в качестве победителя конкурса: №1 в своей категории и наилучшего выбора покупателя. В пэкшот ролика может быть вставлена медаль «Фаворит Успеха – 2018» и спецэффекты подходящие под стиль и дух видеоролика, может быть добавлена закадровая начитка, с проговариванием победного статуса, и т.д. Пара примеров:
28. Оказание всесторонней консультационной поддержки Победителю в подготовке и проведении собственной рекламной и PR-кампании (включая возможность оказания помощи в изготовлении рекламной продукции: видео, аудио, POS-материалов, подготовки макетов в прессу и т.д.). Предоставление рекомендаций и примеров, с целью достижения максимального эффекта от промо-кампании, в которой победитель позиционируется как №1 на рынке, лидер доверия и наилучший выбор покупателя.

По завершению кампании организаторы конкурса готовят подробный отчёт по каждому пункту. Тщательно собираются и прилагаются все ссылки на публикации пресс-релизов в Интернете, все макеты и статьи с упоминанием победителя в прессе, все вышедшие в эфир видеоролики и интервью, все адаптированные для церемонии награждения и отснятые в ходе мероприятия фото и видеоматериалы, все даты выходов, размещений и трансляций. Пара примеров подобных отчётов: «Классик», «Мини».

1) Победители, лидеры рейтинга

В качестве победителя потдельно рассматривается каждая торговая марка компании, занявшая лидирующую позицию (первое место) в рейтинге соответствующей номинации, в определённой категории товаров или услуг. Победители конкурса получают уведомление о победных позициях только после получения окончательных рейтингов от исследовательской компании InMind и прохождения тщательного аудита Киевским международным институтом социологии (КМИС).

Торговые марки, НЕ занявшие первое место в рейтинге в результате проведённого исследования общественного мнения, НЕ могут воспользоваться пакетом услуг для Победителя. (Разумеется, что любые пожелания о награждении торговых марок, которые не стали лидерами рейтинга — отвергаются организаторами с негодованием. Конкурс дорожит своей безупречной репутацией и намерен пользоваться ей много лет. Впрочем, участники не ставшие победителями могут просто приобрести рекламу на FAVOR.com.ua и работать над имиджем своего бренда ради будущих побед.)

2) Стоимость промо-кампании и особые условия

Приведённая стоимость является взносом за организацию ряда публичных мероприятий и имиджево-представительской кампании Победителя в СМИ по выбранному пакету и тарифному плану. Окончательный перечень маркетинговых, рекламных, лицензионных, полиграфических, продюсерских и прочих входящих в пакет информационных услуг, зависит от индивидуальных потребностей Победителя и протоколируется в договоре. Оплата услуг производится в национальной валюте, по актуальному на день оплаты курсу. В исключительных случаях, по договорённости с организаторами, возможна поэтапная оплата услуг промо-пакета по оговоренному графику.

Для больших игроков, чьи торговые марки, по результатам исследований, заняли 1-е место в рейтингах нескольких номинаций, предусмотрена прозрачная система скидок. В случае награждения в режиме «нон-стоп», когда за один выход на сцену вручаются награды сразу для двух или трёх брендов (то есть используется одна сценарная подводка и один эфирный блок), то по полной стоимости оплачивается промо-пакет только для первой торговой марки. Для каждой следующей марки — скидка 40% (если награждается 5 и более марок — 50%); для каждой следующей номинации одной и той же торговой марки — скидка 60% (в 5 и более номинациях для одной ТМ — 70%).

Для средств массовой информации возможно сотрудничество на условиях частичного медиа-бартера (обмена рекламными услугами). Полный медиа-бартер возможен только в объёме пакета «Лицензия» (см. тарифные планы), а в бо́льших пакетах лишь частично, не перекрывая стоимость услуг/изделий субподрядчиков.

В исключительных случаях сотрудничество на условиях партнёрского кросс-промоушена возможно для наполнения призового фонда конкурса. Организаторам необходимо регулярно поощрять респондентов к участию в опросах (особенно, важных участников экспертного жюри), поэтому часть промо-пакета может быть компенсирована продукцией бренда-победителя (или подарочными сертификатами заведения-победителя), подходящими для розыгрыша или для раздачи в награду за активное участие в опросах. В призовой фонд принимаются недорогие подарки и подарочные наборы в объёме, не превышающем стоимость пакета «Лицензия». Доставка подарков может осуществляться как за счёт организаторов конкурса, так и самим призовым партнёром. (Во втором случае организатор предоставит призовому партнёру список имён и почтовых адресов респондентов для доставки подарков или сертификатов).

3) Информационные поводы

Лидеры рейтинга по итогам исследования общественных предпочтений в рамках конкурса «Фавориты Успеха» могут воспользоваться сразу двумя информационными поводами:

1. информирование общественности о победе по результатам исследования. О получении первого места в рейтинге предпочтений, основанного на доверии потребителей, на рекомендациях экспертов и выдающихся известных людей;
2. информирование о получении награды на ежегодной торжественной церемонии награждения (с красивым фото и видеоотчётом, интервью с руководителем компании или бренд-менеджерами, и т.д.)

1-ый информационный повод не имеет привязки к какому-либо событию и при желании может быть использован в любой подходящий момент. В принципе, о результатах рейтингового исследования можно заявлять сразу же по завершению исследования, после публикации финального рейтинга на страницах FAVOR.com.ua. Использование данного инфо-повода не требует организационных взносов. Рейтинги участников рынка в рамках конкурса «Фавориты Успеха» публичны и открыты, каждый может свободно воспользоваться публичной информацией, с обязательной ссылкой на источник информации. Вместе с тем, следует понимать, что наградная символика конкурса (медаль «Фаворит Успеха» и победные статусы, такие как «Абсолютний Фаворит» и др.) являются зарегистрированными знаками для товаров и услуг, которые требуют лицензирования (см. тарифные планы, пакет «Лицензия»).

2-ой информационный повод используется уже после шоу вручения наград, и обычно сопровождается эффектными фотоиллюстрациями и промо-роликами, отснятыми в ходе мероприятия. Церемония награждения является ежегодным долгожданным массовым шоу, которое подкрепляется солидной анонсной поддержкой в СМИ и пост-освещением с трансляцией на ТВ в рамках общей промо-кампании конкурса «Фавориты Успеха». Для сохранения интриги мероприятия, имена победителей, получающих награду и право именоваться Фаворитами Успеха, хранятся организаторами конкурса в тайне, и впервые оглашаются организаторами только во время кульминационной церемонии награждения, которая предваряет дальнейшую масштабную кампанию в СМИ.

Дополнительные материалы по теме:

• Формула Успеха – интервью с руководителем конкурса (обзор методики, отличия от подобных проектов) :: FOOD UA № 4(64)/2015
• Выбирай Успех, стань его Фаворитом (обзор основных преимуществ конкурса «Фавориты Успеха» и отличий от других конкурсов) :: Marketing Media Review апрель 2011, «Едим со вкусом», ноябрь 2009
• Стать Абсолютным Фаворитом — выгодно и престижно! :: «Бизнес Консультант», ноябрь 2004
• Фавориты Успеха измеряют доверие! :: «Товар лицом», 4/2006; «Брутто», 5/2006; «Golden City», 5/2006; «Продукты питания», 5/2006; «XXL», 6/2006; «SMS», 6/2006; «Mobile+PC», 6/2006; «Акциз», 6/2006; «Часопис», III-IV, 2006; «Аптека», 6/2006
• Фавориты Успеха — эталон качества :: «Здоровье Украины»
• Украинцы, которых уважает Европа :: «Зеркало Недели» №8 (536)

 …и многие другие…