Пакет промо-услуг победителя конкурса «Фавориты Успеха»

Медаль, Фаворит Успеха - 2018Победа в престижном рейтинге, по результатам масштабного общенационального и полностью независимого исследования общественных предпочтений, подтверждённого аудитом международного уровня — возвышает статус компании и торговой марки. Это благотворно влияет на имидж бренда, обеспечивая высокий уровень доверия к нему со стороны потребителей и деловой аудитории.

Помимо роста лояльности к бренду, признанному лидером в открытом рейтинге, демонстрация брендом особого статуса, №1 в своей категории, становится ориентиром для покупателей, рекомендацией для всех, кто стремится выбирать для себя только самое лучшее.

Медаль «Фаворит Успеха» имеет в Украине 16-летнюю историю и является надёжной рекомендацией, призванной помочь покупателям сделать правильный выбор лучшего товара/услуги среди ассортимента предложений.

Конкурс «Фавориты Успеха» резко выделяется на фоне прочих премий и рейтингов действующих в Украине. Высокий уровень доверия к нему обеспечивает простая и совершенно прозрачная схема проведения рейтинговых исследований и определения победителей, основанная на многоуровневой оценке, с построением ежегодного публичного рейтинга, а также благодаря тому, что поучаствовать в определении лучших торговых марок товаров и услуг Украины может практически каждый желающий. Нет нужды перечислять все особенности, важнее всего знать лишь следующее:

  1. Рейтинг полностью некоммерческий. У «Фаворитов Успеха» нет маханизма заявок на участие, в рейтинге автоматически участвуют ВСЕ торговые марки, официально присутствующие на рынке. Соответственно, и рейтинг составляется по отношению ко всем участникам рынка без исключений. Информация, полученная в ходе исследования, всегда публична и общедоступна — каждый может свободно воспользоваться ей или сослаться на опубликованные результаты, как на достоверный и надёжный источник, свидетельствующий об уровне признания, доверия и поддержки игроков рынка со стороны потребителей.
     
  2. Конкурс имеет возможность осуществлять свою миссию за счёт проведения комплекса рекламно-имиджевых мероприятий для победителей, для лидеров рейтинга. Этот документ является предложением ряда коммерческих промо-услуг для официального победителя.

Лидеру рейтинга[1] предлагаются на выбор варианты пакетов имиджево-представительских услуг.

 
Название услуги Тарифный план:
Всё включено
6000 €
Классик
4000 €
Эконом
2000 €
Мини
1000 €
Лицензия
600 €
Инфо- повод
0 €
Базовые информационные услуги конкурса
  1 Возможность использования рейтинга (права именовать себя наилучшим в своей рыночной категории, ссылаясь на исследование). Возможность сообщать о лидерстве бренда в своих коммуникациях, пресс-релизах, в документациях, со ссылкой на результат исследования. Да Да Да Да Да Да
  2 Отчёт-буклет о результатах годового исследования потребительских предпочтений и экспертных рекомендаций в категориях, в которых Победитель занял первое место в рейтинге. Заверяется независимыми аудиторами (InMind + КМИС). Является документальным аргументом для именования себя №1 среди ассортимента предложений, признаётся АМКУ. Да Да Да Да Да Нет
  3 Лицензия на знак (медаль «Фаворит Успеха – 2018») для использования в коммуникациях, в рекламе, для маркировки товаров и услуг, нанесения на упаковку, этикетку, вывеску, и т.д. Да Да Да Да Да Нет
  4 Почётный диплом победителя конкурса (+ макет для тиражирования) Да Да Да Да Да Нет
  5 Файлы с вариантами изображения наградной символики (векторный формат + 3D-модель) Да Да Да Да Да Нет
  6 NEW! Предоставление имиджевого баннера «Фаворит Успеха – 2018» для пресс-мероприятий победителя (на которых требуется символика конкурса) и для корпоративных фотосессий. (Конструкция «паучок» предоставляется с баннером 1,2×2м во временное пользование.) Да Да Да Да Нет Нет
Торжественная церемония награждения победителей
  7 Предоставление пригласительных билетов на ежегодное шоу церемонии награждения «Фаворитов Успеха».
, ивент-холл FREEDOM.
Да
(до 10 гостей)
Да
(до 8 гостей)
Да
(до 6 гостей)
Да
(до 4 гостей)
Да
(до 2 гостей)
Нет
  8 Торжественное вручение медали «Фаворит Успеха – 2018» (собственно награды конкурса см. пример).
Вручается в ходе шоу-программы на сцене в пакетах «Эконом» и выше.
Да Да Да Да Нет Нет
  9 Участие в шоу-программе церемонии награждения по выбранному плану Да Да Да
(эконом)
Нет Нет Нет
  10 Вручение победителю награды на сцене специально приглашённой знаменитостью Да Да Нет Нет Нет Нет
  11 VIP-пакет участника церемонии награждения Да Нет Нет Нет Нет Нет
  12 Индивидуальная сценарная подводка + речь представителя ТМ на сцене (1–2 мин) Да Да Да Нет Нет Нет
  13 Блиц-интервью для новостного телеканала. Оказание ассистенции для съемки качественного новостного сюжета и имиджевого презента­ци­он­ного видео Да Нет Нет Нет Нет Нет
  14 Возможность предоставления продукции или подарочных сертификатов бренда в качестве призов для розыгрыша на церемонии награждения. Добавление промо-материалов бренда в пресс-пакеты для раздачи гостям. Да Да Да Да Нет Нет
  15 Возможность аккредитации на мероприятие собственных журналистов и репортёров изданий Да Да Да Да Нет Нет
  16 Электронный архив с отчётом о церемонии награждения: фото и видеоматериалы, все отснятые новостные ТВ-сюжеты, интервью, рекламные ролики Да Да Да Нет Нет Нет
Промо-кампания победителей конкурса
  17 Публикация информации об официальном признании Победителя, №1 в своей категории, в каталоге на FAVOR.com.ua в разделе «Фавориты 2018 года», а также в профиле ТМ Да Да Да Да Да Нет
  18 Электронная рассылка обзора победителей конкурса (с кратким фотоотчётом) для свыше 80 тыс. адресатов, зарегистрированных пользователей FAVOR.com.ua: информирование общественности, респондентов конкурса, экспертов, СМИ Да Да Да Да Да Нет
  19 Распространение информации о Победителе в новостных Интернет-изданиях Да Да Да Да Да Нет
  20 Оповещение общественности о Победителе в специализированной и профильной прессе
Примеры макетов
Да
(До 3 изданий подбираются по профилю)
Да
(1-2 издания подбираются по профилю)
Да
(Подбирается индивидуально по профилю)
партнёрские издания конкурса
Нет Нет
  21 Оповещение о Победителе рейтинга в популярной и деловой прессе Да Да
выборочно в партнёрских изданиях
Нет Нет Нет
  22 Публикация индивидуального полностраничного рекламно-имиджевого макета в профильном издании на выбор, 1 полоса издания. Пример Да
в партнёрском издании
Нет Нет Нет Нет
  23 Онлайн-трансляция шоу награждения вживую, в прямом эфире.
(Является преимуществом участников шоу, получающих награду на сцене.)
Да Да Да Нет Нет Нет
  24 Трансляция чистовой телеверсии шоу награждения на ТВ, с повторами. Публикация телеверсии в Интернете, распространение в соц.сетях.
(Продолжительность полной шоу-программы мероприятия — ~3 часа, эфирное время телеверсии — 40-60 минут.)
Да Да Нет Нет Нет Нет
  25 Телереклама: трансляция серии промо-роликов на общенациональном канале. Индивидуальный медиа-план на 1 месяц (40-50 выходов, равномерно распределённых в течение суток). Покрытие: вся страна. Хронометраж — 20 секунд. Пример медиаплана Да Нет Нет Нет Нет Нет
  26 Распространение индивидуального пресс-релиза Победителя на популярных новостных сайтах, публикация в агрегаторах новостей, рассылка журналистам и блоггерам Да Нет Нет Нет Нет Нет
  27 Размещение баннерной рекламы победителя на FAVOR.com.ua (3 месяца в ротации, минимально гарантированное кол-во — 100 тыс. показов для каждой ТМ) Примеры Да
(тройной объём)
Да
(двойной объём)
Да Да Нет Нет
  28 Печать логотипа победителя на продуктовой эко-сумке, которая бесплатно раздаётся в виде подарка наиболее активным респондентам конкурса. Тираж эко-сумки — 5000 шт. (Победителю передаются 2–10 экз.) Да
(размер лого ^ 2)
Да
(размер лого × 2)
Да Да
Продукты питания и напитки
Нет
Консультационные услуги, дизайн, копирайтинг и т.д.
  29 Написание индивидуального, уникального (не шаблонного), иллюстри­ро­ванного пресс-релиза Победителя, учиты­вающего конъюнктуру рынка, корпора­тивные стан­дарты и особенности целевую ауди­тории бренда, с фотоматериалами мероприятия Да Да Нет
(или шаблонный)
Нет
(или шаблонный)
Нет
(или шаблонный)
Нет
(или шаблонный)
  30 Разработка рекламного анимированного веб-баннера для рекламной кампании Победителя в Интернете Да Да Нет Нет Нет Нет
  31 Создание персонализированного оформления, посвящённого победе в конкурсе, для страниц ТМ в соц. сетях: Facebook, Instagram, YouTube, ВКонтакте и т.д. Да Нет Нет Нет Нет Нет
  32 Изготовление или адаптация презентационного ролика для зацикливания на сценическом экране в ходе церемонии награждения Да Да Да Нет Нет Нет
  33 Монтаж и озвучка видеоролика, сенсационно представляющего момент вручения награды в ходе церемонии, для трансляции на общенациональном телеканале. Хронометраж — 20 секунд. Да Нет Нет Нет Нет Нет
  34 Адаптация рекламного ТВ-ролика победителя таким образом, чтобы представить его в качестве победителя конкурса: №1 в своей категории и наилучшего выбора покупателя. (Вставка медали и спецэффектов, закадровое проговаривание статуса и т.д.) Да Да Нет Нет Нет Нет
  35 Консультационные услуги, оказание всесторонней помощи в подготовке собственной эффективной рекламной кампании, промо-материалов. Да Да Да Нет Нет Нет
Цена (с учётом НДС): 6000 € 4000 € 2000 € 1000 € 600 € 0 €
* При расчёте в гривнях используется текущий курс НБУOut
Тарифы показывают полную стоимость и включают все налоги.
Комплекс имиджево-представительских услуг для Победителя конкурса подразумевает:
  1. Предоставление конкурсанту, занявшему первое место в рейтинге, специального правового статуса официального Победителя конкурса «Фавориты Успеха», вместе с предоставлением отчёта о проведённых рейтинговых исследованиях и лицензией на наградную символику;
  2. Проведение публичного массового мероприятия – торжественной церемонии награждения;
  3. Проведение промо-кампании в СМИ с целью информирования общественности о Победителе, для дальнейшей популяризации торговой марки на рынке в качестве лидера общественного доверия, наилучшего выбора в своей категории;
  4. Предоставление консультационных и дизайнерских услуг для помощи в подготовке Победителя к собственной рекламной кампании, с позиционированием товара/услуги бренда в качестве наилучшего выбора: рекомендации №1 со стороны потребителей, экспертов или знаменитых публичных людей Украины.


Подробно по всем пунктам...
 

1. Базовые информационные и лицензионные услуги:
  1. Победитель получает отчёт-буклет с полными результатами годового независимого рейтингового исследования в своей рыночной категории, проведённого в соответствии с методикой конкурса «Фавориты Успеха». Отчёт базируется на результатах опроса трёх респондентских групп (Экспертов, Знаменитостей и Потребителей) и содержит:
    1. InMind и КМИСоценку потребителей: рейтинг популярности ассортимента предложений рыночной категории, отражающий уровень доверия к представленным на рынке предложениям со стороны рядовых потребителей (а также динамику изменения в потребительских предпочтениях на протяжении четырёх годовых кварталов);
    2. оценку экспертного жюри: рейтинг, составленный на оценках независимых отраслевых экспертов;
    3. оценку Жюри Успешных Людей: рейтинг популярности, построенный на основе опроса украинских публичных людей и знаменитостей;
    4. комплексную, интегральную оценку всех трёх респондентских групп;
    5. информацию о поимённом составе специальных жюри, а также о социально-демографическом портрете респондентов потребительского опроса.
    Отчёт об исследовании заверяется двойным аудитом независимых маркетинговых исследовательских компаний международного уровня (КМИС, InMind). Пример в PDF: «Молоко», 2017 год (PDF)PDF.
    Является основанием и документальным аргументом для именования себя №1 на украинском рынке, признаваемым, в частности, АМКУ.
  2. Победитель получает лицензионное право использования наградной символики и победного статуса «Фаворит Успеха – 2018» в своей номинации, с возможностью демонстрации образа награды на своей продукции, во время проведения BTL-акций в местах продажи, в рекламной и имиджевой коммуникации с потребителями, в других кампаниях по популяризации бренда, в документации и т.д.;
  3. Победитель получает пакет электронных файлов с вариантами изображений медали в различных цифровых форматах (векторный статичный образ и 3D-модель);
  4. Также победитель получает пример типичного пресс-релиза о победе в рейтинге, со справочной информацией о конкурсе, для лёгкого старта самостоятельной промо-кампании.
    Мы подотовили инструкцию с примерным планом действий в рамках лицензионного пакета:
     — Чеклист по самостоятельной промо-кампании победителяOut.
2. Церемония награждения Победителей:
Церемония награждения «Фаворитов – 2008»,
глазами «Первого делового канала»
  1. Представители Победителя приглашаются на ежегодную торжественную церемонию награждения «Фаворитов Успеха». (Презентация на ТВOut)
  2. Церемония награждения проходит в формате светской вечеринки, с динамичной шоу-программой, в одном из престижнейших концерт-холлов столицы. (Фотогалерея по годамOut)
    На мероприятие приглашаются представители СМИ (журналисты прессы и телевидения, обозреватели онлайн-изданий), а также деловая элита Украины. Ведущие церемонии — звёзды популярных телешоу. Гостям предлагаются бесплатные напитки или фуршет.
  3. В торжественной обстановке представитель бренда-победителя (чаще всего это руководитель компании или глава маркетинга) награждается золотой медалью «Фаворит Успеха – 2018»Out и почётным дипломом.
    (Сразу или впоследствии возможно заказать дополнительный тираж наград: медалей и дипломов для филиалов, отделений и региональных представительств компании.)
  4. Медаль на сцене вручается специально-приглашённой знаменитостью или экспертом рынка.
  5. Награждение сопровождается индивидуальной сценарной подводкой, видео-презентацией Победителя на большом сценическом экране.
  6. Со сцены, представители Победителя могут рассказать гостям об успехах своей компании, а также дать интервью представителям СМИ в холле.
  7. Во время съёмки видео-интервью для новостного телеканала организаторы оказывают всяческую ассистенцию интервьюеру и репортёрам, для съёмки красивой и качественной презентации бренда и его заслуг. Интервью — это часть шоу, которое впоследствии может быть использовано не только телеканалом для новостного сюжета, но и Победителем самостоятельно, на веб-сайте, или в иных презентационных видео-материалах.
  8. Победитель имеет возможность продемонстрировать преимущества своей ТМ, предложить её продукцию или сертификаты на услуги для розыгрыша призов среди гостей церемонии награждения или среди респондентов конкурса в период проведения очередных ежегодных опросов для изучения потребительских предпочтений.
  9. Церемония награждения анонсируется и освещается в ряде новостных СМИ, полная версия мероприятия транслируется по телевидению и в Интернете.
  10. Победитель получает полный пакет фото – и видео-материалов, отснятых в ходе церемонии награждения, на DVD-диске. Эти материалы используются в дальнейшей промо-кампании.
     
3. Промо-кампания Победителей:
  1. Публикация ряда отчетных статей в специализированной и популярной прессе (в виде сенсационной подачи факта победы в конкурсе), с фото-отчётом награждения и перечнем Победителей, c указанием победных статусов и номинаций.
    Несколько примеров статей с обзором победителей конкурсаOut.
    Промо-кампания включает размещение статьи с обзором победителей конкурса в по меньшей мере 13 печатных изданиях:
    Apriori — Первый украиноязычный глянцевый журнал столицыApriori — Первый украиноязычный глянцевый журнал столицы
    Журнал Touch — модные вечеринки, новости моды, светские тусовкиЖурнал Touch — модные вечеринки, новости моды, светские тусовки
    Woman magazine — Умный глянец для женщин новой формацииWoman magazine — Умный глянец для женщин новой формации
    Фармацевт Практик – научно-популярный журнал для специалистов фармацииФармацевт Практик – научно-популярный журнал для специалистов фармации
    Газета «Еженедельник «АПТЕКА»Газета «Еженедельник «АПТЕКА»
    Журнал FOOD UA. Продукты УкраиныЖурнал FOOD UA. Продукты Украины
    Журнал «Брутто»Журнал «Брутто»
    Международный профессиональный журнал «Маркетинг и реклама»Международный профессиональный журнал «Маркетинг и реклама»
    Еженедельник «Украина БизнесРевю»Еженедельник «Украина БизнесРевю»
    Журнал о путешествиях «Мир туризма»Журнал о путешествиях «Мир туризма»
    Журнал «Дипломат»Журнал «Дипломат»
    Популярно-познавательный журнал «Колесо жизни»Популярно-познавательный журнал «Колесо жизни»
    «ШО» – журнал о современной культуре«ШО» – журнал о современной культуре
  2. Пример рекламного видеоролика
    Публикация индивидуального рекламно-имиджевого макета Победителя в специализированном издании на выбор, на всю полосу издания. Пример имиджевого макета с обложкойOut.
  3. Размещение серии индивидуальных рекламных роликов победителя на общенациональном канале. 40–50 выходов в течение календарного месяца, распределённых в различных рекламных блоках в течение дня. Пример одного медиа-плана на 5 каналеOut.
    Как правило, это серия 20-секундных видеороликов, показывающих эпизод торжественного вручения награды на сцене + блок прямой рекламы Победителя. Ролик транслируется на одном из общенациональных телеканалов (покрытие — вся страна). Предварительно трансляции на канале идёт показ новостных сюжетов о награждении, которые включают интервью с победителями и информируют зрителя о миссии конкурса и о статусе Фаворита.
    Организаторы конкурса самостоятельно адаптируют видеоролик победителя перед трансляцией таким образом, чтобы представить рекламируемый бренд как №1 на украинском рынке, в качестве наилучшего выбора среди подобного ассортимента и т.д. Все адаптированные ролики передаются победителю и для дальнейшего самостоятельного применения;
  4. Публикация обзора победителей на Интернет-портале FAVOR.com.ua, в новостях и в списке официальных победителейOut, а также:
    • Рассылка подготовленной информации всем респондентам конкурса (свыше 75,000 активных адресатов);
    • Размещение имиджевой информации о Победителе во всех разделах каталога торговых марок, где представлены торговые марки, занявшие победные позиции;
    • Размещение рекламных анимационных баннеров Победителя во всех разделах портала FAVOR.com.ua на протяжении трёх месяцев в ротации (минимально гарантированное количество — 100 тысяч показов).
  5. Распространение электронного пост-релиза о мероприятии с логотипами Победителей и фотоматериалами, отснятыми в ходе церемонии награждения:
    • Публикация пресс-релиза на страницах не менее 24 партнёрских Интернет-изданий (список информационных партнёров конкурсаOut). Осуществляется контроль качественного размещения;
    • Трансляция пресс-релиза в ведущих новостных агрегаторах;
    • Рассылка пресс-релиза более 2000 журналистам и блоггерам;
    • Создание и размещение индивидуальных новостных релизов Победителей в лентах ведущих СМИ, что увеличивает видимость в результатах поиска за счёт широкой цитируемости, ведёт к приросту активных ссылок, выгодным позициям в результатах поисковой выдачи, росту посещаемости сайта и узнаваемости бренда.
  6. Публикация индивидуальной рекламно-имиджевой информации о Победителе в собственном ежегодном иллюстрированном издании конкурса, «Фавориты Года» (тираж — 1000 экз., Пример 1PDF, Пример 2PDF).
  7. Конкурс регулярно поощряет активных респондентов. Проводятся розыгрыши призов из призового фонда, а также просто раздаются сувениры на память (примеры: футболки, чашки и т.д.) Сейчас запланирован выпуск продуктовых многоразовых эко-сумок, тиражом 5 тыс. экз. Эко-сумки имеют двухсторонний принт: на одной стороне — медаль «Фаворит Успеха – 2018», со слоганом «Я обираю найкраще!», на второй — логотипы брендов-победителей конкурса 2018 года, которые символизируют наилучший выбор покупателя. Опция предоставляется победителю начиная с пакета «Мини», но для ТМ в категориях продуктов питания и напитков опция идёт и вместе с лицензией.
     
4. Консультационные услуги + дизайн и монтаж материалов:
  1. Создание уникального пресс-релиза с информированием о победе торговой марки в конкурсе. Разрабатывается полностью индивидуальная статья, соответствующая специфике определённого рыночного сегмента и интересам целевой аудитории торговой марки;
  2. Разработка анимационного веб-баннера для рекламной кампании Победителя в Интернете;
  3. Создание персонализированного оформления страниц бренда в социальных сетях, посвящённого победе ТМ в конкурсе;
  4. Изготовление (на основе имеющихся материалов) или адаптация презентационного видеоролика для демонстрации на большом сценическом экране в ходе торжественной церемонии награждения. В случае если у ТМ нет видеоролика, на сцене при вручении награды транслируется логотип;
  5. Монтаж и озвучка индивидуального 20-секундного рекламного видеоролика, демонстрирующего эпизод торжественного вручения награды на сцене, со вставкой блока прямой рекламы Победителя (примеры роликовOut + пример медиапланаOut);
  6. Адаптация рекламного ТВ-ролика победителя таким образом, чтобы представить его в качестве победителя конкурса: №1 в своей категории и наилучшего выбора покупателя. В пэкшот ролика может быть вставлена медаль «Фаворит Успеха – 2018» и спецэффекты подходящие под стиль и дух видеоролика, может быть добавлена закадровая начитка, с проговариванием победного статуса, и т.д. Пара примеров:
  7. Оказание всесторонней консультационной поддержки Победителю в подготовке и проведении собственной рекламной и PR-кампании (включая возможность оказания помощи в изготовлении рекламной продукции: видео, аудио, POS-материалов, подготовки макетов в прессу и т.д.). Предоставление рекомендаций и примеров, с целью достижения максимального эффекта от промо-кампании, в которой победитель позиционируется как №1 на рынке, лидер доверия и наилучший выбор покупателя.
Акт выполненых работ По завершению кампании организаторы конкурса готовят подробный отчёт по каждому пункту. Тщательно собираются и прилагаются все ссылки на публикации пресс-релизов в Интернете, все макеты и статьи с упоминанием победителя в прессе, все вышедшие в эфир видеоролики и интервью, все адаптированные для церемонии награждения и отснятые в ходе мероприятия фото и видеоматериалы, все даты выходов, размещений и трансляций. Пара примеров подобных отчётов: «КлассикPDF», «МиниPDF».
Примечания и пояснения:

1) Победители, лидеры рейтинга

InMind и КМИСВ качестве победителя потдельно рассматривается каждая торговая марка компании, занявшая лидирующую позицию (первое место) в рейтинге соответствующей номинации, в определённой категории товаров или услуг. Победители конкурса получают уведомление о победных позициях только после получения окончательных рейтингов от исследовательской компании InMind и прохождения тщательного аудита Киевским международным институтом социологии (КМИС).

Торговые марки, НЕ занявшие первое место в рейтинге в результате проведённого исследования общественного мнения, НЕ могут воспользоваться пакетом услуг для Победителя. (Разумеется, что любые пожелания о награждении торговых марок, которые не стали лидерами рейтинга — отвергаются организаторами с негодованием. Конкурс дорожит своей безупречной репутацией и намерен пользоваться ей много лет. Впрочем, участники не ставшие победителями могут просто приобрести рекламу на FAVOR.com.ua и работать над имиджем своего бренда ради будущих побед.)

2) Стоимость промо-кампании и особые условия

Приведённая стоимость является взносом за организацию ряда публичных мероприятий и имиджево-представительской кампании Победителя в СМИ по выбранному пакету и тарифному плану. Окончательный перечень маркетинговых, рекламных, лицензионных, полиграфических, продюсерских и прочих входящих в пакет информационных услуг, зависит от индивидуальных потребностей Победителя и протоколируется в договоре. Оплата услуг производится в национальной валюте, по актуальному на день оплаты курсу. В исключительных случаях, по договорённости с организаторами, возможна поэтапная оплата услуг промо-пакета по оговоренному графику.

Для больших игроков, чьи торговые марки, по результатам исследований, заняли 1-е место в рейтингах нескольких номинаций, предусмотрена прозрачная система скидок. В случае награждения в режиме «нон-стоп», когда за один выход на сцену вручаются награды сразу для двух или трёх брендов (то есть используется одна сценарная подводка и один эфирный блок), то по полной стоимости оплачивается промо-пакет только для первой торговой марки. Для каждой следующей марки — скидка 40% (если награждается 5 и более марок — 50%); для каждой следующей номинации одной и той же торговой марки — скидка 60% (в 5 и более номинациях для одной ТМ — 70%).

БартерДля средств массовой информации возможно сотрудничество на условиях частичного медиа-бартера (обмена рекламными услугами). Полный медиа-бартер возможен только в объёме пакета «Лицензия» (см. тарифнные планы), а в бо́льших пакетах лишь частично, не перекрывая стоимость услуг/изделий субподрядчиков.

В исключительных случаях сотрудничество на условиях партнёрского кросс-промоушена возможно для наполнения призового фонда конкурса. Организаторам необходимо регулярно поощрять респондентов к участию в опросах (особенно, важных участников экспертного жюри), поэтому часть промо-пакета может быть компенсирована продукцией бренда-победителя (или подарочными сертификатами заведения-победителя), подходящими для розыгрыша или для раздачи в награду за активное участие в опросах. В призовой фонд принимаются недорогие подарки и подарочные наборы в объёме, не превышающем стоимость пакета «Лицензия». Доставка подарков может осуществляться как за счёт организаторов конкурса, так и самим призовым партнёром (во втором случае организатор предоставит призовому партнёру список имён и почтовых адресов респондентов для доставки подарков или сертификатов).

3) Информационные поводы

Информационные поводыЛидеры рейтинга по итогам исследования общественных предпочтений в рамках конкурса «Фавориты Успеха» могут воспользоваться сразу двумя информационными поводами:

  1. информирование общественности о победе по результатам исследования. О получении первого места в рейтинге предпочтений, основанного на доверии потребителей, на рекомендациях экспертов и выдающихся известных людей;
  2. информирование о получении награды на ежегодной торжественной церемонии награждения (с красивым фото и видеоотчётом, интервью с руководителем компании или бренд-менеджерами, и т.д.)

1-ый информационный повод не имеет привязки к какому-либо событию и при желании может быть использован в любой подходящий момент. В принципе, о результатах рейтингового исследования можно заявлять сразу же по завершению исследования, после публикации финального рейтинга на страницах FAVOR.com.ua. Использование данного инфо-повода не требует организационных взносов. Рейтинги участников рынка в рамках конкурса «Фавориты Успеха» публичны и открыты, каждый может свободно воспользоваться публичной информацией, с обязательной ссылкой на источник информации. Вместе с тем, следует понимать, что наградная символика конкурса (медаль «Фаворит Успеха» и победные статусы, такие как «Абсолютний Фаворит» и др.) являются зарегистрированными знаками для товаров и услуг, которые требуют лицензирования (см. тарифные планы, пакет «Лицензия»).

2-ой информационный повод используется уже после шоу вручения наград, и обычно сопровождается эффектными фотоиллюстрациями и промо-роликами, отснятыми в ходе мероприятия. Церемония награждения является ежегодным долгожданным массовым шоу, которое подкрепляется солидной анонсной поддержкой в СМИ и пост-освещением с трансляцией на ТВ в рамках общей промо-кампании конкурса «Фавориты Успеха». Для сохранения интриги мероприятия, имена победителей, получающих награду и право именоваться Фаворитами Успеха, хранятся организаторами конкурса в тайне, и впервые оглашаются организаторами только во время кульминационной церемонии награждения, которая предваряет дальнейшую масштабную кампанию в СМИ.


Дополнительные материалы по теме:

 


Отправить на E-mailОтправить на E-mail   Версия для печатиВерсия для печати

Пока комментариев нет… Будьте первым кто оставит комментарий по этой теме!

Info Автор этой страницы запретил комментировать её анонимным пользователям. Вы должны авторизоваться или зарегистрировать свой профайл чтобы оставить здесь сообщение.